Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

La asociación de Marketing Digital IAB (Interactive Advertising Bureau) lanza la infografía de Branded Content, elaborada por su Comisión de Branded Content que está formada por 40 empresas que forman parte del panorama de la economía digital.

 “El Branded Content es ya una herramienta fundamental para innovar en la estrategia de comunicación y generar más fidelidad con la marca”.

En la infografía se tratan de explicar los aspectos más relevantes del Branded Content: la definición, qué es y qué no puede ser considerado branded content, tipos, formatos, objetivos métricas y los beneficios, además de enmarcar esta estrategia de Marketing en el ecosistema digital.

Infografía de La IAB sobre Branded Content

Infografía de La IAB sobre Branded Content

Para descargarte la infografia-branded-content-IAB en pdf

No podemos olvidar, en esta era en la que “El contenido es el rey” y con una estrategia en la que la marca es una parte más de la experiencia de la audiencia….

 ”El mejor Branded será aquel que no se note

 

 

Para los que somos publicistas por vocación y de profesión, (desde antes de que se acuñara el término de “marketero”), las fechas señaladas en el calendario americano son también grandes citas publicitarias. Desde la cuna del marketing siempre han tenido claro que la publicidad debe inspirarse en el calendario y sus grandes eventos.

Si hace un mes escribí un post con los mejores anuncios de la Super Bowl, el próximo domingo se celebra la ceremonia de entrega de los Oscars, otra gran cita para los anunciantes.

Pepsi rinde homenaje a las grandes películas de Hollywood con un spot de 60″  que se emitirá en el intermedio de la gala. Lo mejor del anuncio es que su guión está formado por las frases más memorables de míticas películas como “Francamente querida, me importa un bledo” de Lo que el viento se llevó, “Soy el rey del mundo” de Titanic o “¿Me lo dices a mi?” que pronunciaba Robert de Niro en Taxi Driver.

Cuba Gooding Jr protagoniza el spot de Pepsi en los Oscars 2014

Cuba Gooding Jr protagoniza el spot de Pepsi en los Oscars 2014

El actor Cuba Gooding Jr, que ganara en 1996 un Oscar por su interpretación en “Jerry Maguire”, cambia la frase que le hizo famoso “Show me the money” por “Show me the mini” que es lata de menor tamaño que anuncia Pepsi.

La combinación de relevancia, humor y homenaje al séptimo arte multiplican la viralidad del contenido y buscan el engagement con la audiencia. El spot reta a los fans del cine a adivinar todas las películas e invita a la participación en redes sociales incorporando el hashtag #minicanquotes

La pega es que está en ingles, aunque algunas frases son tan míticas que se reconocen sin problema y otras son para expertos cinéfilos. La más facil “Hasta la vista, Baby“, versión original de lo que en España se dobló como “Sayonara Baby” en la película Terminator 2.

El spot batira record de visionados en Youtube porque se necesitan varias reproducciones para adivinar todas las películas. Os dejo las frases que he reconocido

I’m the king of the World de Titanic

-Surely you can’t be serious. -I am serious… and don’t call me Shirley de Aterriza como puedas

I’m walking here, I’m walking here de Cowboy de medianoche

We are not in Kansas anymore de El Mago de Oz

“How do you like them apples?” de El indomable Will Hunting (aportación vía Twitter gracias a @HuskyBoyRYan)

I’ll have what she’s having” de Cuando Harry encontró a Sally

Hasta la vista, Baby de Terminator 2

Nobody puts baby in a corner de Dirty Dancing

Houston, we have a problem de Apolo 13

You talking to me? de Taxi Driver

Frankly, my dear, I don’t give a damm de Lo que el viento se llevó

Give me the money! de Jerry Maguire

 ¿Me ayudáis a identificar las frases míticas que faltan?

Brillante la conceptualización y la ejecución de esta publicidad exterior. Ikea no solo aprovecha el espacio de tu casa, también lo hace con su publicidad triplicando el espacio útil y comunicando 3 mensajes en donde otros sólo ponen uno.
Y todo lo hace a en una valla RGB en Alemania. La técnica es muy sencilla pero sus resultados espectaculares. Consiste en imprimir tres mensajes superpuestos en colores primarios RGB, Azul, Magenta y amarillo que serán revelados por bombillas de colores complementarios (por ejemplo, la luz roja muestra el mensaje azul). Con este truco visual la valla triplica su superficie útil, reforzando el posicionamiento IKEA de aprovechamiento del espacio. Sencillamente genial.

La importancia del Community Manager como representante de la marca en las redes sociales. #socialmedia

El contenido es el rey

El community manager de una marca tiene que ser la marca, en el mismo sentido en que el conductor tenía que ser la carretera en el magnífico spot de BMW. Cuando las empresas encargan sus campañas de publicidad, la agencia no solo tiene que empollarse el manual de marca correspondiente, sino que se empapa de su filosofía para que los creativos sepan por dónde deben o no deben ir los contenidos.

community manager voz marca

En el caso del community manager, esta comunión con su compañía tiene que ser aún más intensa, porque no va a ser su voz en los social media una o dos veces al año como ocurre con las campañas publicitarias, sino un día, y otro, y otra semana, y al mes siguiente, y el año que viene (si todo va bien, claro está ;). A efectos de la percepción del público, de los clientes reales y…

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La publicidad de la Super Bowl siempre me ha fascinado, grandes creatividades pensadas para la ocasión por grandes anunciantes, los únicos capaces de pagar cuatro millones de  dólares por un spot de 30 segundos.

Pero estos anunciantes no solo pagan por ser uno de los spots que se emitirá en los intermedios de la final de la NFL y cuya audiencia se estima en más de 110 millones de estadounidenses. El mundo entero está hablando de sus anuncios a través de los medios sociales desde hace días. Como parte del espectáculo el ambiente se caldea y se genera expectación durante unas semanas con el estreno de piezas de intriga o teaser. Algunas de las piezas teaser alcanzan mayor notoriedad y viralidad que los spots del día del partido, como la de Volkswagen “The Bark Side” que alcanzó más de millón y medio de visionados en sus primeras 24 horas .

Seguro que se escribirán muchos artículos y post sobre estos spots, pero esta es mi selección de los mejores:

Budweiser que con su “Puppy Love” ha logrado emocionar con una historia de amistad y lealtad que en cuatro días ha alcanzado 34 millones de visionados. Para mi es el mejor spot porque ha logrado llegar al corazón y sacarnos una sonrisa.

Kia presenta un spot lleno de guiños a Matrix que hace las delicias de los fans de la saga (como servidora, que elegí DeSastre Digital Reloaded para  relanzar este blog). En “The Truth”  Morfeo (Laurence Fishburne) hace elegir a una pareja entre la llave azul o la roja, porque el lujo a veces nos ciega y no nos deja ver la verdad. No se si a Kia le servirá para vender muchos coches K900 en este segmento, pero el spot es espectacular.

Cada año Doritos convoca un concurso Crash the Super Bowl en el que cualquier persona puede crear el spot de Doritos enviando sus ideas y sus guiones, y son los internautas los que eligen al ganador, que además se lleva un millón de dólares. Esta acción de Marketing da para 4 meses de dinamización en redes sociales, generación de contenidos y mucho buzz durante muchas semanas, por lo que podemos decir que Doritos sabe sacar partido al coste de los 30″ el día del partido. El spot es sencillo y con sentido del humor, digno de los mejores creativos.

El spot de GoPro es simplemente genial, aprovechando la notoriedad de la mayor acción de Branded Content de la historia: la misión Red Bull Stratos en 2012.  La sencillez del spot de esta cámara geek está en aprovechar la locución real de la misión de la que fueron colaboradores, bajo el claim “Be a Hero

La categoría de coches con una inversión de 70 millones de dólares están presentes casi todas las marcas pero, a diferencia de otros años, con poca fortuna. Me han parecido flojos, sosos,  previsibles y bastante normalitos los spots de Toyota y sus Muppets, el primer spot de Hyundai en la Super Bowl, el spot “doble” de Ford, el altruista de Chevrolet y hasta el de Audi y su “Doberhuahua”. En esta ocasión el spot de Volkswagen Wings” no me ha parecido a la altura de otros años con “The Force” o “The dog strikes back“, a mi parecer ha perdido fuerza con tanta “pluma”.

Destaca, con una factura impecable de cine de acción, Jaguar que nos plantea una pregunta ¿porqué en las películas los villanos son actores británicos?

En la categoría de refrescos y bebidas, la segunda de más peso en inversión, creo que ni Coca-Cola ni Pepsi se han alejado de spot llenos de tópicos y facilmente olvidables. Pero quién ha generado mayor controversia ha sido el spot de Scarlet Johanson para Sodastream por dos motivos: por haber sido censurado por “meterse” con las todopoderosas marcas de refresco yankies y por haber causado que la actriz dejara de  Oxfam ya que la marca Sodastream es palestina.

Y como cierre os dejo con una pieza interesante, la campaña de Bud Light. Y la llamo pieza y no spot porque son casi 4 minutos de montaje de un “flash mob” en el que si juntas a un desconocido y una Budlight y puede pasar cualquier cosa, hasta terminar jugando un campeonato de ping pong con Arnold Schwarzenegger.

Espero que os haya gustado, como a mi, la buena publicidad y, ahora que he vuelto, que nos volvamos a conectar en DeSastre Digital.

Blog de Marketing Digital

RELOADED…..
¿Preparados para seguirme?

Es el momento de reiniciar, de retomar este proyecto de blog con ilusión.
Durante estos meses sin bloguear he escrito mentalmente las entradas en mi cabeza cada semana, he pensado lo que me gustaría compartir, cómo y porqué.
Ya es hora de hacerlo realidad, de recargar y de continuar con este blog que tanto me gusta. ¿estáis preparados para seguirme?

Aviso a navegantes: vuelvo con fuerza, con pasión y con muchos más conocimientos y experiencias en Marketing Digital.

¿Qué es un tuitero? la respuesta a esa pregunta es más fácil para los que ya tienen un usuario precedido de la arroba (@nsastre) que para el resto, porque seguro que tenéis algún amigo que ha intentado que les explicárais ¿qué era eso del Twitter? y ¿para qué sirve? Pero una vez trascendidas esas preguntas, lo complicado es explicar ¿cómo son los tuiteros, dónde, cómo, cuándo y para qué usan twitter los españoles?

La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) presenta los resultados de una investigación sobre el “Uso de Twitter en España 2012”. El estudio analiza cuál es el perfil de los tuiteros en España y su evolución desde la última encuesta en 2010. La verdad es que se agradece no tener que estar extrapolando datos de Estados Unidos o de Reino Unido, sobretodo porque los usuarios españoles son bastante más activos en mobile marketing.

      • Twitter ha evolucionado hacia la igualdad de sexos: mientras en 2010 los usuarios de Twitter  eran mayoritariamente hombres (61,3%), en el 2012 los porcentajes se igualan: Hombres 51%/ Mujeres 49%
      • La importancia de mobile marketing: El 70% de los entrevistados se conecta a través de su Smartphone (frente al 38% en 2010); el acceso mediante tablets es del 29% (frente al 4,5% en 2010).
      • Maduritos interesantes: el 76,9% de los usuarios de la red de microblogging tiene entre 25 y 44 años, aunque el segmento más activo se sitúa entre los 35 y 44 años (42,4%).
      • Concentración geográfica: Madrid concentra el 49% de los tuiteros y Cataluña el 25%.
      • Uso personal vs. Profesional: los usuarios de Twitter se decantan mayoritariamente hacia un uso profesional (61%), más que personal (19%); aunque un 21% afirma publicar ambas tipologías de tuits indistintamente
      • Número de followers (datos para socialholics): le 41% es seguido por menos de 100 personas y el de los tuiteros tiene más de 500 seguidores. La mitad de los tuiteros sigue entre 100 y 500 perfiles.

Si quieres descargarte aquí el estudio de adigital: Cómo y para qué usan los españoles Twitter- Estudio de ADigital