Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

Archivo para febrero, 2012

Pinterest: cuando una imagen vale más que mil palabras

Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales con más proyección en el mundo. Según datos de Comscore, que mide las audiencias en EE.UU.,  Pinterest podría ser considerada como uno de los 3 sitios  que superó las 10 millones de visitas únicas en 2011. Además, es uno de los sitos web que mayor crecimiento está experimentando, alcanzando actualmente las 17 millones de visitas, ocupando así el primer lugar de las 60 páginas webs más visitadas en los Estados Unidos.

Pero… qué es

Es una plataforma social en la que los usuarios tienen la posibilidad de acceder a la información que les interesa de forma organizada visualmente. Es un tablón personal de experiencias, inquietudes y sensaciones realizado con imágenes o videos que te encuentras durante la navegación en Internet y que quieres “coleccionar” y compartir no sólo con tus amigos, sino con todas aquellas personas que compartan tus gustos. El servicio te permite poner una anotación junto a las imágenes, crear tablas de clasificación, haciendo de la red social, una poderosa plataforma de recomendación y “boca a boca”, muy navegable a través de imágenes clasificadas que emulan la colección visual de tus cosas favoritas.

Este enfoque tan visual ha conectado muy bien con el público femenino y se estima que el 80% del público son mujeres que dedican una media de 100 minutos al mes a navegar por sus tablones. El perfil se completa con edades entre los 25 y 44 años con buen nivel de estudios. El fenómeno de Pinterest empieza a sonar con fuerza en Europa, con 200,000 usuarios en Gran Bretaña a finales de 2011 y un perfil sensiblemente más joven. Sólo el tiempo dirá el éxito que tendrá Pinterest en España, un mercado que siempre va a la zaga de las tendencias de EE.UU. y de Europa, pero con una gran penetración de las redes sociales, propiciado por el elevado número de smartphones.

Os dejo algunos ejemplo de los medios de comunicación que ya han comenzado a experimentar cómo sacar provecho de esta red social.

REVISTA TIME

En poco tiempo se ha convertido en una de las más exitosas dentro de esta red, con 2,156 seguidores. Todas sus publicaciones tienen relación a portadas que han producido a lo largo de su dilatada publicación.

Revista Time

NEWSWEEK Y THE DAILY BEAST

Ambas pertenecen a Newsweek y en su cuenta publican desde portadas de revista hasta la moda y la decoración en MAD MEN.

Revista Newsweek

LIFE.COM

Es un “revival” de sus mejores imágenes, comentadas y compartidas por sus 1,883 seguidores.

Revista Life.com

THE WALL STREET JOURNAL

Distribuye sus tablones en secciones de una revista, vinculando además el contenido visual de su revista a través de las portadas. Además da cobertura a eventos como la Semana de la Moda de NYC.

The Wall Street Journal

USA TODAY

El periódico estadounidense se ha ayudado de Pinterest para dar cobertura a los Grammy. Para ello, ha creado un tablón con todos los nominados y cantantes que participarán, a través de videos e imágenes antes y después del evento.

Usa Today

CNN iReport

La importancia de las imágenes llevada a su máxima expresión, en donde el tablón de “las mejores fotografías” tiene el doble de seguidores que la cabecera.

CNN iReppor en Pinkerest

REVISTA GLAMOUR

Con 2,643 seguidores, tiene mucho contenido de moda y tendencias, qué ponerse en una fiesta o como vestido de novia. También realizó un gran despliegue para dar cobertura a la Semana de la Moda de NY, con un tablón reservado a la selección favorita del editor.

Revista Glamour

COSMOPOLITAN FRANCIA

Es de las últimas en incorporarse a Pinterest y acaba de estrenar su tablón con temas muy acordes con su revista, como un monográfico de lacas de uñas o sus estilismos favoritos.

Revista Cosmopolitan Francia

REVISTA NATIONAL GEOGRAPHIC

Acaba de llegar hace apenas una semana a este entorno que parece creado a la medida de esta revista por la espectacularidad de sus imágenes, marca de la casa. De momento está creando tablones por variedades cromáticas de las imágenes como “Life in color: Orange“. Habrá que seguir muy de cerca su evolución en esta red social tan visual, ya que podría explotar su extenso material audiovisual.

Si en Twitter sólo tenemos 140 caracteres, ¿alguien prefiere esas “mil palabras” de Pinterest? De momento la red es “exclusiva” y requiere una invitación, aunque estaré encantada de enviar una a quien me lo pida, simplemente deja tu comentario.

Para terminar os animo a visitar esta infografía que otro blogger, Javier Muniz há creado para explicar qué es Pinterest

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Los anuncios de la Super Bowl 2012

Acabo de darme cuenta de que el lanzamiento de mi blog ha sido el mismo día que la Super Bowl y me ha parecido curioso porque muchos anunciantes eligen ese día para estrenar los anuncios de sus mejores productos, normalmente con grandes superproducciones. Este es sin duda el gran evento publicitario del año en Estados Unidos y muchas de estas piezas están concebidas como campañas internacionales que llegarán próximamente a nuestras pantallas.

El intermedio es el mejor emplazamiento para estos spots en los que se pagan cifras millonarias por cada segundo de emisión y donde la audiencias en 2010 llegaron a los 111.5 millones de espectadores. La NFL recopila todos los años estas campañas, este año han sido 46 spots que puedes ver en su página web. Después de unos años de crisis, este año se han superado las cifras del 2007 y se ha llegado a pagar 3 millones de dólares por 30 segundos. Las marcas con mayor presencia se encuentran en la categoría de bebidas y alimentación, automoción, empresas de tecnología y puntocom.

Como en otros años, algunas marcas  tienen la costumbre de estrenar los anuncios online unos días antes, a través de canales en Youtube o en microsites especiales. Estos spots alcanzan de forma inmediata un gran éxito viral, en detrimento de buena parte de la expectación que antes despertaba el intermedio de la SuperBowl.

Publicidad de Adriana Lima en la Super Bowl 2012

Este este año, y con permiso de Madonna y su espectacular actuación en el intermedio,  todos dan como ganadora a la modelo Adriana Lima, apareciendo en dos spots para distintos anunciantesKia Teleflora.

El triunfador el año pasado fue el de Volkswagen titulado The Force, protagonizado por un niño disfrazado de Darth Vader y que logró mas de 45 millones de visitas en todo el mundo. Tal fue su éxito que saltó fronteras y cosechó premios en certámenes publicitarios, entre otros un León de Oro en Cannes. Conscientes de esa notoriedad, este año Volkswagen han lanzado dos semanas antes una campaña teaser para generar expectación, un anuncio de otro anuncio. Se trata de un spot de 60 segundos llamado The Bark Side, estrenado en la televisión estadounidense y también en internet, donde alcanzó mas de millón y medio de visitas en sus primeras 24 horas de vida y ha superado los 12.5 millones de visionados.

Aunque la coincidencia del inicio de mi blog con este gran evento publicitario ha sido casual, espero que sea un buen augurio para esta publicista.

Todo tiene un porqué

Social Media, BlogeraHola Mundo,

Inicio esta aventura de escribir un blog de marketing digital, un proyecto personal motivado por una inquietud profesional, aunque a su vez podría tratarse de un proyecto profesional motivado por una inquietud personal. Sea como fuere, creo que ha llegado mi momento de contar mis experiencias en el mundo digital en una forma y un lenguaje que los no-expertos entiendan, lejos de los “palabros” a menudo incomprensibles de los gurús. Y que nadie me entienda mal, yo leo a menudo a varios de esos gurús, pero hay que reconocer que en muchas ocasiones hablan para que otros expertos les entiendan, mientras muchos nos limitamos a asentir y a soñar con comprendedlos algún día.

Soy una apasionada de la publicidad y los medios con una larga trayectoria haciendo de mi profesión una pasión. En muchos de los temas que me interesan como el márketing online y el social media  me encuentro en tierra de nadie, porque no soy gurú ni dummie, así que he creído adecuado intentar trasmitir mis conocimientos y opiniones pero con un enfoque para principiantes.  Con estos ingredientes y un buen tamiz de sentido común, espero que el resultado sea interesante.

Y…¿  por qué este nombre en el blog? Bienvenidos al márketing digital tamizado por Nuria Sastre, bienvenidos a De- Sastre Digital