Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

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Branded Content ¿Qué es y qué no es?

La asociación de Marketing Digital IAB (Interactive Advertising Bureau) lanza la infografía de Branded Content, elaborada por su Comisión de Branded Content que está formada por 40 empresas que forman parte del panorama de la economía digital.

 “El Branded Content es ya una herramienta fundamental para innovar en la estrategia de comunicación y generar más fidelidad con la marca”.

En la infografía se tratan de explicar los aspectos más relevantes del Branded Content: la definición, qué es y qué no puede ser considerado branded content, tipos, formatos, objetivos métricas y los beneficios, además de enmarcar esta estrategia de Marketing en el ecosistema digital.

Infografía de La IAB sobre Branded Content

Infografía de La IAB sobre Branded Content

Para descargarte la infografia-branded-content-IAB en pdf

No podemos olvidar, en esta era en la que “El contenido es el rey” y con una estrategia en la que la marca es una parte más de la experiencia de la audiencia….

 ”El mejor Branded será aquel que no se note

 

 

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Todo lo que siempre quisiste saber sobre los usuarios de Twiter, estudio de adigital

¿Qué es un tuitero? la respuesta a esa pregunta es más fácil para los que ya tienen un usuario precedido de la arroba (@nsastre) que para el resto, porque seguro que tenéis algún amigo que ha intentado que les explicárais ¿qué era eso del Twitter? y ¿para qué sirve? Pero una vez trascendidas esas preguntas, lo complicado es explicar ¿cómo son los tuiteros, dónde, cómo, cuándo y para qué usan twitter los españoles?

La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) presenta los resultados de una investigación sobre el “Uso de Twitter en España 2012”. El estudio analiza cuál es el perfil de los tuiteros en España y su evolución desde la última encuesta en 2010. La verdad es que se agradece no tener que estar extrapolando datos de Estados Unidos o de Reino Unido, sobretodo porque los usuarios españoles son bastante más activos en mobile marketing.

      • Twitter ha evolucionado hacia la igualdad de sexos: mientras en 2010 los usuarios de Twitter  eran mayoritariamente hombres (61,3%), en el 2012 los porcentajes se igualan: Hombres 51%/ Mujeres 49%
      • La importancia de mobile marketing: El 70% de los entrevistados se conecta a través de su Smartphone (frente al 38% en 2010); el acceso mediante tablets es del 29% (frente al 4,5% en 2010).
      • Maduritos interesantes: el 76,9% de los usuarios de la red de microblogging tiene entre 25 y 44 años, aunque el segmento más activo se sitúa entre los 35 y 44 años (42,4%).
      • Concentración geográfica: Madrid concentra el 49% de los tuiteros y Cataluña el 25%.
      • Uso personal vs. Profesional: los usuarios de Twitter se decantan mayoritariamente hacia un uso profesional (61%), más que personal (19%); aunque un 21% afirma publicar ambas tipologías de tuits indistintamente
      • Número de followers (datos para socialholics): le 41% es seguido por menos de 100 personas y el de los tuiteros tiene más de 500 seguidores. La mitad de los tuiteros sigue entre 100 y 500 perfiles.

Si quieres descargarte aquí el estudio de adigital: Cómo y para qué usan los españoles Twitter- Estudio de ADigital

El valor añadido de los formatos Richmedia

Que los formatos Rich Media son más notorios que los banners es algo que ya sabíamos o intuíamos, porque entra dentro de la lógica que un formato “enriquecido” llame más la atención. Pero ¿podemos cuantificar ese aporte extra a la eficacia de la campaña?

Comparto con vosotros este breve estudio realizado por MediaMind era medir y comparar cómo influyen los rich media frente a los banners estándares en las visitas de las páginas web de los anunciantes.

Rich media consigue animar a los usuarios a actuar: triplican las visitas a las webs de los anunciantes frente a los banners estándares. Si además incorporan video, las visitas s multiplican por seis.

Eficacia de loa formatos Rich Media frente a otros formatos en la planificación online

Descárgate aquí el estudio completo:

 Efectividad formatos publicitarios- Mediamind

Enlace

72€ es el promedio de gasto en los sites de ‘compra relámpago’ y ‘outlets’ online

Interesante estudio hábitos y usos de sites de compras ‘Flash Sales’ realizado por la IAB y la consultora Elogia.

Además de identificar el perfil del comprador de estos comercios online, hay 3 grandes conclusiones:

  • Los consumidores de flash sales hacen una compra al mes de media
  • La frecuencia media de visita a los sitios web es de 3,5 veces a la semana
  • Los productos más comprados son ropa y calzado, viajes y entradas 

Panorama del uso del smatphone- Estudio Google sobre Mobile

Én esta ocasión os traigo un interesante estudio sobre el Uso de Mobile realizado por Google en varios países, entre ellos España, además de en Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Francia y Alemania.

Además, es bastante actual, se realizó en Febrero de 2012. Lo interesante es, además de las conclusiones, poner los datos de España frente a los de otros países:

  1. El uso de smartphones está creciendo de forma exponencial. En España, la penetración de smartphones ha pasado de 33% al principio de 2011 a un 45% hacia finales del mismo año.
  2. Acceso a Internet desde smartphones: el 89% de los españoles entrevistados declaran acceder a internet diariamente a través del móvil. Este acceso se realiza desde cualquier parte, principalmente desde el hogar y en los tiempos de desplazamientos.
  3. Multitasking: Internet comparte atención con otras tareas, aunque lo más habitual es acceder a Internet mientras se escuchar música, la radio o viendo la televisión.
  4. Publicidad:  El visionado de publicidad en televisión genera más búsquedas en Internet que otros medios como las revistas o exterior. A pesar de ello, me agrada el porcentaje de respuesta en revistas del 55%
  5. El acceso a información local sobre negocios/tiendas a través de los smartphones implica un acto de compra en un 17% de los casos.
  6. Compra a través del móvil (M-Commerce): El 24% de los españoles encuestados declaran haber realizado alguna compra a través de su smartphone.

El estudio de Google Our Mobile Planet: Global Smatphones Users está en inglés pero muy buenos gráficos que ilustran los datos.

Top Blogs de Márketing Digital en español 2012

Cuando empecé este blog y realicé mi declaración de intenciones en “Todo tiene un porqué” afirmaba seguir a varios gurús del márketing en internet. Pero ¿qué es realmente un gurú? Son ególatras, vendemotos, plagiadores, redistribuidores de contenidos creados por otros, traductores y adaptadores de blogs estadounidenses, oportunistas generadores de tendencias…. pero en ocasiones, afortunadamente, son personas con una cabeza bien amueblada y grandes conocimientos que tienen ganas de compartir y difundir. Se reconoce a un gurú verdadero porque su sabiduría y opiniones aportan conocimientos en una materia que nos permiten crecer y evolucionar a los que tenemos sed de conocimiento, y sus opiniones van sutilmente acercándonos al futuro inmediato. Cuando encuentras a un buen gurú, es como encontrar agua en el desierto, uno ya no quiere abandonar ese pozo de conocimiento.

Pero ¿Quienes son realmente los gurús del márketing digital? 

PuroMarketing ha realizado un año mas una complilación de los mejores blogs de márketing en español. Muchos de estos bloggers son mis referencias, y a otros voy a comenzar a seguirles para ver qué me aportan. Como en todos los rankings se puede estar de acuerdo o no, pero esta lista es bastante representativa y un “must” para aprender de Márketing. Es un buen punto de partida, aunque luego hay otros factores que hacen que nos frecuentemos mas un blog u otro, para gustos los colores.

Y como soñar es gratis, espero que en próximas ediciones incluyan el blog de Desastre Digital en este ranking, como blog de referencia en el marketing digital para principiantes.

Quién es quién en la Publicidad Digital 2012- IAB

Si hace unas semanas la IAB actualizaba su Glosario de Términos de Publicidad y Márketing Digital, ahora actualiza el directorio de agencias de marketing y publicidad online.

A través de un documento llamado Quién es quién en la publicidad online en España 2012 recopila datos de los principales “players” o agentes del sector de la comunicación digital y de la publicidad online y los presenta a modo de útiles fichas. En este útil documento encontramos información y personas de contacto así como el área de actuación digital de cada empresa.