Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

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Publicidad en los Oscars: Anuncios de cine

Para los que somos publicistas por vocación y de profesión, (desde antes de que se acuñara el término de “marketero”), las fechas señaladas en el calendario americano son también grandes citas publicitarias. Desde la cuna del marketing siempre han tenido claro que la publicidad debe inspirarse en el calendario y sus grandes eventos.

Si hace un mes escribí un post con los mejores anuncios de la Super Bowl, el próximo domingo se celebra la ceremonia de entrega de los Oscars, otra gran cita para los anunciantes.

Pepsi rinde homenaje a las grandes películas de Hollywood con un spot de 60″  que se emitirá en el intermedio de la gala. Lo mejor del anuncio es que su guión está formado por las frases más memorables de míticas películas como “Francamente querida, me importa un bledo” de Lo que el viento se llevó, “Soy el rey del mundo” de Titanic o “¿Me lo dices a mi?” que pronunciaba Robert de Niro en Taxi Driver.

Cuba Gooding Jr protagoniza el spot de Pepsi en los Oscars 2014

Cuba Gooding Jr protagoniza el spot de Pepsi en los Oscars 2014

El actor Cuba Gooding Jr, que ganara en 1996 un Oscar por su interpretación en “Jerry Maguire”, cambia la frase que le hizo famoso “Show me the money” por “Show me the mini” que es lata de menor tamaño que anuncia Pepsi.

La combinación de relevancia, humor y homenaje al séptimo arte multiplican la viralidad del contenido y buscan el engagement con la audiencia. El spot reta a los fans del cine a adivinar todas las películas e invita a la participación en redes sociales incorporando el hashtag #minicanquotes

La pega es que está en ingles, aunque algunas frases son tan míticas que se reconocen sin problema y otras son para expertos cinéfilos. La más facil “Hasta la vista, Baby“, versión original de lo que en España se dobló como “Sayonara Baby” en la película Terminator 2.

El spot batira record de visionados en Youtube porque se necesitan varias reproducciones para adivinar todas las películas. Os dejo las frases que he reconocido

I’m the king of the World de Titanic

-Surely you can’t be serious. -I am serious… and don’t call me Shirley de Aterriza como puedas

I’m walking here, I’m walking here de Cowboy de medianoche

We are not in Kansas anymore de El Mago de Oz

“How do you like them apples?” de El indomable Will Hunting (aportación vía Twitter gracias a @HuskyBoyRYan)

I’ll have what she’s having” de Cuando Harry encontró a Sally

Hasta la vista, Baby de Terminator 2

Nobody puts baby in a corner de Dirty Dancing

Houston, we have a problem de Apolo 13

You talking to me? de Taxi Driver

Frankly, my dear, I don’t give a damm de Lo que el viento se llevó

Give me the money! de Jerry Maguire

 ¿Me ayudáis a identificar las frases míticas que faltan?

Vídeo

Cómo optimizar los recursos en publicidad- Valla Ikea en RGB

Brillante la conceptualización y la ejecución de esta publicidad exterior. Ikea no solo aprovecha el espacio de tu casa, también lo hace con su publicidad triplicando el espacio útil y comunicando 3 mensajes en donde otros sólo ponen uno.
Y todo lo hace a en una valla RGB en Alemania. La técnica es muy sencilla pero sus resultados espectaculares. Consiste en imprimir tres mensajes superpuestos en colores primarios RGB, Azul, Magenta y amarillo que serán revelados por bombillas de colores complementarios (por ejemplo, la luz roja muestra el mensaje azul). Con este truco visual la valla triplica su superficie útil, reforzando el posicionamiento IKEA de aprovechamiento del espacio. Sencillamente genial.

Los mejores anuncios de la Super Bowl 2014

La publicidad de la Super Bowl siempre me ha fascinado, grandes creatividades pensadas para la ocasión por grandes anunciantes, los únicos capaces de pagar cuatro millones de  dólares por un spot de 30 segundos.

Pero estos anunciantes no solo pagan por ser uno de los spots que se emitirá en los intermedios de la final de la NFL y cuya audiencia se estima en más de 110 millones de estadounidenses. El mundo entero está hablando de sus anuncios a través de los medios sociales desde hace días. Como parte del espectáculo el ambiente se caldea y se genera expectación durante unas semanas con el estreno de piezas de intriga o teaser. Algunas de las piezas teaser alcanzan mayor notoriedad y viralidad que los spots del día del partido, como la de Volkswagen “The Bark Side” que alcanzó más de millón y medio de visionados en sus primeras 24 horas .

Seguro que se escribirán muchos artículos y post sobre estos spots, pero esta es mi selección de los mejores:

Budweiser que con su “Puppy Love” ha logrado emocionar con una historia de amistad y lealtad que en cuatro días ha alcanzado 34 millones de visionados. Para mi es el mejor spot porque ha logrado llegar al corazón y sacarnos una sonrisa.

Kia presenta un spot lleno de guiños a Matrix que hace las delicias de los fans de la saga (como servidora, que elegí DeSastre Digital Reloaded para  relanzar este blog). En “The Truth”  Morfeo (Laurence Fishburne) hace elegir a una pareja entre la llave azul o la roja, porque el lujo a veces nos ciega y no nos deja ver la verdad. No se si a Kia le servirá para vender muchos coches K900 en este segmento, pero el spot es espectacular.

Cada año Doritos convoca un concurso Crash the Super Bowl en el que cualquier persona puede crear el spot de Doritos enviando sus ideas y sus guiones, y son los internautas los que eligen al ganador, que además se lleva un millón de dólares. Esta acción de Marketing da para 4 meses de dinamización en redes sociales, generación de contenidos y mucho buzz durante muchas semanas, por lo que podemos decir que Doritos sabe sacar partido al coste de los 30″ el día del partido. El spot es sencillo y con sentido del humor, digno de los mejores creativos.

El spot de GoPro es simplemente genial, aprovechando la notoriedad de la mayor acción de Branded Content de la historia: la misión Red Bull Stratos en 2012.  La sencillez del spot de esta cámara geek está en aprovechar la locución real de la misión de la que fueron colaboradores, bajo el claim “Be a Hero

La categoría de coches con una inversión de 70 millones de dólares están presentes casi todas las marcas pero, a diferencia de otros años, con poca fortuna. Me han parecido flojos, sosos,  previsibles y bastante normalitos los spots de Toyota y sus Muppets, el primer spot de Hyundai en la Super Bowl, el spot “doble” de Ford, el altruista de Chevrolet y hasta el de Audi y su “Doberhuahua”. En esta ocasión el spot de Volkswagen Wings” no me ha parecido a la altura de otros años con “The Force” o “The dog strikes back“, a mi parecer ha perdido fuerza con tanta “pluma”.

Destaca, con una factura impecable de cine de acción, Jaguar que nos plantea una pregunta ¿porqué en las películas los villanos son actores británicos?

En la categoría de refrescos y bebidas, la segunda de más peso en inversión, creo que ni Coca-Cola ni Pepsi se han alejado de spot llenos de tópicos y facilmente olvidables. Pero quién ha generado mayor controversia ha sido el spot de Scarlet Johanson para Sodastream por dos motivos: por haber sido censurado por “meterse” con las todopoderosas marcas de refresco yankies y por haber causado que la actriz dejara de  Oxfam ya que la marca Sodastream es palestina.

Y como cierre os dejo con una pieza interesante, la campaña de Bud Light. Y la llamo pieza y no spot porque son casi 4 minutos de montaje de un “flash mob” en el que si juntas a un desconocido y una Budlight y puede pasar cualquier cosa, hasta terminar jugando un campeonato de ping pong con Arnold Schwarzenegger.

Espero que os haya gustado, como a mi, la buena publicidad y, ahora que he vuelto, que nos volvamos a conectar en DeSastre Digital.

“Masclet Nº5”- Una acción de marketing sensorial que captura la esencia de las fallas

Dicen que el olfato es el sentido capaz de evocar mejor una sensación, hacer que tu mente te transporte a un lugar o a una época. El olfato es el sentido más primitivo, perfectamente coordinado con nuestra memoria sensorial y emocional, por eso los expertos del márketing tenían que aprovecharlo. Se conoce como márketing multisensorial: ver, escuchar, oler.

Como publicista y como medio valenciana, me parece genial la campaña de marketing sensorial de Amstel, que después de 30 años apoyando las fiestas valencianas, ha condensado el olor a pólvora en un perfume: Masclet Nº5.

Marketing multisensorial: el aroma de las fallas

Para los que no conozcáis la fiesta valenciana, dos olores caracterizan a las fallas:  la devoción huele a las flores de la ofrenda a la Virgen y la diversión y el júbilo huelen a la pólvora de mascletas y castillos de fuegos artificiales.  Me parece muy ingenioso que Amstel capture a esencia de las fallas de la mano de Vicente Caballer, considerado de los mejores pirotécnicos del mundo.

Para los que os interese rememorar las fallas a través de Masclet Nº5 podéis solicitar un perfume en el microsite de Amstel www.lotuyosiempremolamas.com

El marketing sensorial y el empleo de olores de mentira para engañar a nuestros sentidos es más utilizada de lo que pensamos: coches de segunda mano que huelen a nuevo, panaderías que huelen a pan recién horneado (aunque no tengan horno propio) y las zonas de productos de bebé con olor a talco y cafeterías con olor a vainilla.

En 2006 las marquesinas de autobuses de la ciudad de San Francisco olieron a galletas de chocolate en una campaña de Got Milk con el objetivo de fometar el consumo de leche por asociación. Desde entonces, han sido muchas las campañas de ambient media que han aromatizado marquesinas de autobuses. McCain ha desarrollado una acción de marketing sensorial para promocionar sus patatas asadas de microondas, liberando el aroma a apretar un botón.

Campaña de ambient media con olor a patata asada

Algo aparentemente tan simple como impregnar un folleto con olor a coche nuevo es lo que hizo BMW en una campaña en Canadá “La diversión es la fragancia de un nuevo BMW”

Minientrada

¿un coche invisible? Espectacular acción de Mercedes y su tecnología ecológica

Mercedes Benz está dando la vuelta al mundo en 125 días con su F-Cell para demostrar la eficiencia y potencial de la tecnología de celdas de hidrógeno que competirá directamente con los motores eléctricos.

Para promocionar esta avanzada tecnología y demostrar que el coche es “invisible” para el medio ambiente, han llevado a cabo una campaña en Alemania convirtiendo el coche en realmente invisible. Para crear la ilusión óptica de invisibilidad y proporcionar el camuflaje definitivo al coche se ha envuelto un lateral de la carrocería con pantallas flexibles de LEDs. En el otro lateral, el que no se ve, se montó una Canon 5D Mark II que graba el entorno y lo reproduce en las pantallas LED, haciendo que el coche parezca invisible para los espectadores. La magia de la tecnología digital hace posible este efecto óptico, que rememora el camuflaje del alien de Depredador, o uno de los gadgets de la última película de Misión Imposible.

No es frecuente que la gente desee ocultar el hecho de que está conduciendo un Mercedes…

Los anuncios de la Super Bowl 2012

Acabo de darme cuenta de que el lanzamiento de mi blog ha sido el mismo día que la Super Bowl y me ha parecido curioso porque muchos anunciantes eligen ese día para estrenar los anuncios de sus mejores productos, normalmente con grandes superproducciones. Este es sin duda el gran evento publicitario del año en Estados Unidos y muchas de estas piezas están concebidas como campañas internacionales que llegarán próximamente a nuestras pantallas.

El intermedio es el mejor emplazamiento para estos spots en los que se pagan cifras millonarias por cada segundo de emisión y donde la audiencias en 2010 llegaron a los 111.5 millones de espectadores. La NFL recopila todos los años estas campañas, este año han sido 46 spots que puedes ver en su página web. Después de unos años de crisis, este año se han superado las cifras del 2007 y se ha llegado a pagar 3 millones de dólares por 30 segundos. Las marcas con mayor presencia se encuentran en la categoría de bebidas y alimentación, automoción, empresas de tecnología y puntocom.

Como en otros años, algunas marcas  tienen la costumbre de estrenar los anuncios online unos días antes, a través de canales en Youtube o en microsites especiales. Estos spots alcanzan de forma inmediata un gran éxito viral, en detrimento de buena parte de la expectación que antes despertaba el intermedio de la SuperBowl.

Publicidad de Adriana Lima en la Super Bowl 2012

Este este año, y con permiso de Madonna y su espectacular actuación en el intermedio,  todos dan como ganadora a la modelo Adriana Lima, apareciendo en dos spots para distintos anunciantesKia Teleflora.

El triunfador el año pasado fue el de Volkswagen titulado The Force, protagonizado por un niño disfrazado de Darth Vader y que logró mas de 45 millones de visitas en todo el mundo. Tal fue su éxito que saltó fronteras y cosechó premios en certámenes publicitarios, entre otros un León de Oro en Cannes. Conscientes de esa notoriedad, este año Volkswagen han lanzado dos semanas antes una campaña teaser para generar expectación, un anuncio de otro anuncio. Se trata de un spot de 60 segundos llamado The Bark Side, estrenado en la televisión estadounidense y también en internet, donde alcanzó mas de millón y medio de visitas en sus primeras 24 horas de vida y ha superado los 12.5 millones de visionados.

Aunque la coincidencia del inicio de mi blog con este gran evento publicitario ha sido casual, espero que sea un buen augurio para esta publicista.