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Los anuncios de la Super Bowl 2012

Acabo de darme cuenta de que el lanzamiento de mi blog ha sido el mismo día que la Super Bowl y me ha parecido curioso porque muchos anunciantes eligen ese día para estrenar los anuncios de sus mejores productos, normalmente con grandes superproducciones. Este es sin duda el gran evento publicitario del año en Estados Unidos y muchas de estas piezas están concebidas como campañas internacionales que llegarán próximamente a nuestras pantallas.

El intermedio es el mejor emplazamiento para estos spots en los que se pagan cifras millonarias por cada segundo de emisión y donde la audiencias en 2010 llegaron a los 111.5 millones de espectadores. La NFL recopila todos los años estas campañas, este año han sido 46 spots que puedes ver en su página web. Después de unos años de crisis, este año se han superado las cifras del 2007 y se ha llegado a pagar 3 millones de dólares por 30 segundos. Las marcas con mayor presencia se encuentran en la categoría de bebidas y alimentación, automoción, empresas de tecnología y puntocom.

Como en otros años, algunas marcas  tienen la costumbre de estrenar los anuncios online unos días antes, a través de canales en Youtube o en microsites especiales. Estos spots alcanzan de forma inmediata un gran éxito viral, en detrimento de buena parte de la expectación que antes despertaba el intermedio de la SuperBowl.

Publicidad de Adriana Lima en la Super Bowl 2012

Este este año, y con permiso de Madonna y su espectacular actuación en el intermedio,  todos dan como ganadora a la modelo Adriana Lima, apareciendo en dos spots para distintos anunciantesKia Teleflora.

El triunfador el año pasado fue el de Volkswagen titulado The Force, protagonizado por un niño disfrazado de Darth Vader y que logró mas de 45 millones de visitas en todo el mundo. Tal fue su éxito que saltó fronteras y cosechó premios en certámenes publicitarios, entre otros un León de Oro en Cannes. Conscientes de esa notoriedad, este año Volkswagen han lanzado dos semanas antes una campaña teaser para generar expectación, un anuncio de otro anuncio. Se trata de un spot de 60 segundos llamado The Bark Side, estrenado en la televisión estadounidense y también en internet, donde alcanzó mas de millón y medio de visitas en sus primeras 24 horas de vida y ha superado los 12.5 millones de visionados.

Aunque la coincidencia del inicio de mi blog con este gran evento publicitario ha sido casual, espero que sea un buen augurio para esta publicista.

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