Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

Entradas etiquetadas como ‘Volkswagen’

Los mejores anuncios de la Super Bowl 2014

La publicidad de la Super Bowl siempre me ha fascinado, grandes creatividades pensadas para la ocasión por grandes anunciantes, los únicos capaces de pagar cuatro millones de  dólares por un spot de 30 segundos.

Pero estos anunciantes no solo pagan por ser uno de los spots que se emitirá en los intermedios de la final de la NFL y cuya audiencia se estima en más de 110 millones de estadounidenses. El mundo entero está hablando de sus anuncios a través de los medios sociales desde hace días. Como parte del espectáculo el ambiente se caldea y se genera expectación durante unas semanas con el estreno de piezas de intriga o teaser. Algunas de las piezas teaser alcanzan mayor notoriedad y viralidad que los spots del día del partido, como la de Volkswagen “The Bark Side” que alcanzó más de millón y medio de visionados en sus primeras 24 horas .

Seguro que se escribirán muchos artículos y post sobre estos spots, pero esta es mi selección de los mejores:

Budweiser que con su “Puppy Love” ha logrado emocionar con una historia de amistad y lealtad que en cuatro días ha alcanzado 34 millones de visionados. Para mi es el mejor spot porque ha logrado llegar al corazón y sacarnos una sonrisa.

Kia presenta un spot lleno de guiños a Matrix que hace las delicias de los fans de la saga (como servidora, que elegí DeSastre Digital Reloaded para  relanzar este blog). En “The Truth”  Morfeo (Laurence Fishburne) hace elegir a una pareja entre la llave azul o la roja, porque el lujo a veces nos ciega y no nos deja ver la verdad. No se si a Kia le servirá para vender muchos coches K900 en este segmento, pero el spot es espectacular.

Cada año Doritos convoca un concurso Crash the Super Bowl en el que cualquier persona puede crear el spot de Doritos enviando sus ideas y sus guiones, y son los internautas los que eligen al ganador, que además se lleva un millón de dólares. Esta acción de Marketing da para 4 meses de dinamización en redes sociales, generación de contenidos y mucho buzz durante muchas semanas, por lo que podemos decir que Doritos sabe sacar partido al coste de los 30″ el día del partido. El spot es sencillo y con sentido del humor, digno de los mejores creativos.

El spot de GoPro es simplemente genial, aprovechando la notoriedad de la mayor acción de Branded Content de la historia: la misión Red Bull Stratos en 2012.  La sencillez del spot de esta cámara geek está en aprovechar la locución real de la misión de la que fueron colaboradores, bajo el claim “Be a Hero

La categoría de coches con una inversión de 70 millones de dólares están presentes casi todas las marcas pero, a diferencia de otros años, con poca fortuna. Me han parecido flojos, sosos,  previsibles y bastante normalitos los spots de Toyota y sus Muppets, el primer spot de Hyundai en la Super Bowl, el spot “doble” de Ford, el altruista de Chevrolet y hasta el de Audi y su “Doberhuahua”. En esta ocasión el spot de Volkswagen Wings” no me ha parecido a la altura de otros años con “The Force” o “The dog strikes back“, a mi parecer ha perdido fuerza con tanta “pluma”.

Destaca, con una factura impecable de cine de acción, Jaguar que nos plantea una pregunta ¿porqué en las películas los villanos son actores británicos?

En la categoría de refrescos y bebidas, la segunda de más peso en inversión, creo que ni Coca-Cola ni Pepsi se han alejado de spot llenos de tópicos y facilmente olvidables. Pero quién ha generado mayor controversia ha sido el spot de Scarlet Johanson para Sodastream por dos motivos: por haber sido censurado por “meterse” con las todopoderosas marcas de refresco yankies y por haber causado que la actriz dejara de  Oxfam ya que la marca Sodastream es palestina.

Y como cierre os dejo con una pieza interesante, la campaña de Bud Light. Y la llamo pieza y no spot porque son casi 4 minutos de montaje de un “flash mob” en el que si juntas a un desconocido y una Budlight y puede pasar cualquier cosa, hasta terminar jugando un campeonato de ping pong con Arnold Schwarzenegger.

Espero que os haya gustado, como a mi, la buena publicidad y, ahora que he vuelto, que nos volvamos a conectar en DeSastre Digital.

Los anuncios de la Super Bowl 2012

Acabo de darme cuenta de que el lanzamiento de mi blog ha sido el mismo día que la Super Bowl y me ha parecido curioso porque muchos anunciantes eligen ese día para estrenar los anuncios de sus mejores productos, normalmente con grandes superproducciones. Este es sin duda el gran evento publicitario del año en Estados Unidos y muchas de estas piezas están concebidas como campañas internacionales que llegarán próximamente a nuestras pantallas.

El intermedio es el mejor emplazamiento para estos spots en los que se pagan cifras millonarias por cada segundo de emisión y donde la audiencias en 2010 llegaron a los 111.5 millones de espectadores. La NFL recopila todos los años estas campañas, este año han sido 46 spots que puedes ver en su página web. Después de unos años de crisis, este año se han superado las cifras del 2007 y se ha llegado a pagar 3 millones de dólares por 30 segundos. Las marcas con mayor presencia se encuentran en la categoría de bebidas y alimentación, automoción, empresas de tecnología y puntocom.

Como en otros años, algunas marcas  tienen la costumbre de estrenar los anuncios online unos días antes, a través de canales en Youtube o en microsites especiales. Estos spots alcanzan de forma inmediata un gran éxito viral, en detrimento de buena parte de la expectación que antes despertaba el intermedio de la SuperBowl.

Publicidad de Adriana Lima en la Super Bowl 2012

Este este año, y con permiso de Madonna y su espectacular actuación en el intermedio,  todos dan como ganadora a la modelo Adriana Lima, apareciendo en dos spots para distintos anunciantesKia Teleflora.

El triunfador el año pasado fue el de Volkswagen titulado The Force, protagonizado por un niño disfrazado de Darth Vader y que logró mas de 45 millones de visitas en todo el mundo. Tal fue su éxito que saltó fronteras y cosechó premios en certámenes publicitarios, entre otros un León de Oro en Cannes. Conscientes de esa notoriedad, este año Volkswagen han lanzado dos semanas antes una campaña teaser para generar expectación, un anuncio de otro anuncio. Se trata de un spot de 60 segundos llamado The Bark Side, estrenado en la televisión estadounidense y también en internet, donde alcanzó mas de millón y medio de visitas en sus primeras 24 horas de vida y ha superado los 12.5 millones de visionados.

Aunque la coincidencia del inicio de mi blog con este gran evento publicitario ha sido casual, espero que sea un buen augurio para esta publicista.