Brillante la conceptualización y la ejecución de esta publicidad exterior. Ikea no solo aprovecha el espacio de tu casa, también lo hace con su publicidad triplicando el espacio útil y comunicando 3 mensajes en donde otros sólo ponen uno.
Y todo lo hace a en una valla RGB en Alemania. La técnica es muy sencilla pero sus resultados espectaculares. Consiste en imprimir tres mensajes superpuestos en colores primarios RGB, Azul, Magenta y amarillo que serán revelados por bombillas de colores complementarios (por ejemplo, la luz roja muestra el mensaje azul). Con este truco visual la valla triplica su superficie útil, reforzando el posicionamiento IKEA de aprovechamiento del espacio. Sencillamente genial.
El community manager de una marca tiene que ser la marca, en el mismo sentido en que el conductor tenía que ser la carretera en el magnífico spot de BMW. Cuando las empresas encargan sus campañas de publicidad, la agencia no solo tiene que empollarse el manual de marca correspondiente, sino que se empapa de su filosofía para que los creativos sepan por dónde deben o no deben ir los contenidos.
En el caso del community manager, esta comunión con su compañía tiene que ser aún más intensa, porque no va a ser su voz en los social media una o dos veces al año como ocurre con las campañas publicitarias, sino un día, y otro, y otra semana, y al mes siguiente, y el año que viene (si todo va bien, claro está ;). A efectos de la percepción del público, de los clientes reales y…
La publicidad de la Super Bowl siempre me ha fascinado, grandes creatividades pensadas para la ocasión por grandes anunciantes, los únicos capaces de pagar cuatro millones de dólares por un spot de 30 segundos.
Pero estos anunciantes no solo pagan por ser uno de los spots que se emitirá en los intermedios de la final de la NFL y cuya audiencia se estima en más de 110 millones de estadounidenses. El mundo entero está hablando de sus anuncios a través de los medios sociales desde hace días. Como parte del espectáculo el ambiente se caldea y se genera expectación durante unas semanas con el estreno de piezas de intriga o teaser. Algunas de las piezas teaser alcanzan mayor notoriedad y viralidad que los spots del día del partido, como la de Volkswagen«The Bark Side» que alcanzó más de millón y medio de visionados en sus primeras 24 horas .
Seguro que se escribirán muchos artículos y post sobre estos spots, pero esta es mi selección de los mejores:
Budweiserque con su «Puppy Love» ha logrado emocionar con una historia de amistad y lealtad que en cuatro días ha alcanzado 34 millones de visionados. Para mi es el mejor spot porque ha logrado llegar al corazón y sacarnos una sonrisa.
Kia presenta un spot lleno de guiños a Matrix que hace las delicias de los fans de la saga (como servidora, que elegí DeSastre Digital Reloaded para relanzar este blog). En «The Truth» Morfeo (Laurence Fishburne) hace elegir a una pareja entre la llave azul o la roja, porque el lujo a veces nos ciega y no nos deja ver la verdad. No se si a Kia le servirá para vender muchos coches K900 en este segmento, pero el spot es espectacular.
Cada año Doritosconvoca un concurso Crash the Super Bowl en el que cualquier persona puede crear el spot de Doritos enviando sus ideas y sus guiones, y son los internautas los que eligen al ganador, que además se lleva un millón de dólares. Esta acción de Marketing da para 4 meses de dinamización en redes sociales, generación de contenidos y mucho buzz durante muchas semanas, por lo que podemos decir que Doritos sabe sacar partido al coste de los 30″ el día del partido. El spot es sencillo y con sentido del humor, digno de los mejores creativos.
El spot de GoPro es simplemente genial, aprovechando la notoriedad de la mayor acción de Branded Content de la historia: la misión Red Bull Stratos en 2012. La sencillez del spot de esta cámara geek está en aprovechar la locución real de la misión de la que fueron colaboradores, bajo el claim «Be a Hero»
La categoría de coches con una inversión de 70 millones de dólares están presentes casi todas las marcas pero, a diferencia de otros años, con poca fortuna. Me han parecido flojos, sosos, previsibles y bastante normalitos los spots de Toyota y sus Muppets, el primer spot de Hyundai en la Super Bowl, el spot «doble» de Ford, el altruista de Chevrolet y hasta el de Audi y su «Doberhuahua». En esta ocasión el spot de Volkswagen«Wings» no me ha parecido a la altura de otros años con «The Force» o «The dog strikes back«, a mi parecer ha perdido fuerza con tanta «pluma».
Destaca, con una factura impecable de cine de acción, Jaguarque nos plantea una pregunta ¿porqué en las películas los villanos son actores británicos?
En la categoría de refrescos y bebidas, la segunda de más peso en inversión, creo que ni Coca-Cola ni Pepsise han alejado de spot llenos de tópicos y facilmente olvidables. Pero quién ha generado mayor controversia ha sido el spot de Scarlet Johanson para Sodastream por dos motivos: por haber sido censurado por «meterse» con las todopoderosas marcas de refresco yankies y por haber causado que la actriz dejara de Oxfam ya que la marca Sodastream es palestina.
Y como cierre os dejo con una pieza interesante, la campaña de Bud Light. Y la llamo pieza y no spot porque son casi 4 minutos de montaje de un «flash mob» en el que si juntas a un desconocido y una Budlight y puede pasar cualquier cosa, hasta terminar jugando un campeonato de ping pong con Arnold Schwarzenegger.
Espero que os haya gustado, como a mi, la buena publicidad y, ahora que he vuelto, que nos volvamos a conectar en DeSastre Digital.
Desastre Digital 
Escrito
en 26/02/2014