Innovadoras campañas de automoción que usan la tecnología para conectar con su target

Últimamente observo maravillada cómo las marcas de automoción estan innovando en su acercamiento a los consumidores. Me llegan campañas geniales de todas partes del mundo con tres factores comunes: el despliegue de creatividad y e innovación tecnológica, los altos presupuestos que implican este tipo de acciones (que sólo se pueden permitir las grandes marcas de automoción) y la necesidad de conectar con el público que ha dejado de comprar coches.  Mercedes Benz nos sorprendió con su campaña del coche invisible , de la que ya hablamos hace unos días en Desastre Digital, para demostrar su tecnología híbrida.

Los fabricantes de coches han sabido integrar la tecnología para ayudar al conductor en su día a día, aportando servicios de valor que conecten las máquinas con las personas. En un mercado publicitario en el que los medios cada vez están más fragmentados y en el que Internet se ha convertido en el principal canal de consulta en la compra de coches ¿qué mejor manera que usar la tecnología y los dispositivos en la comunicación de marca para reforzar los aspectos tecnológicos del producto?

 

 La agencia Digital Proximity acaba de publicar “Conected Cars” que recoge de manera fantástica una recopilación de campañas e iniciativas recientes que explotan las posibilidades de los nuevos medios. Me ha parecido interesante compartir este documento con casos de innovación digital en marketing de automoción, que nos muestra una serie de campañas y acciones inspiradoras que usan la tecnología para acercar las marcas de automoción a su target.

«Masclet Nº5»- Una acción de marketing sensorial que captura la esencia de las fallas

Dicen que el olfato es el sentido capaz de evocar mejor una sensación, hacer que tu mente te transporte a un lugar o a una época. El olfato es el sentido más primitivo, perfectamente coordinado con nuestra memoria sensorial y emocional, por eso los expertos del márketing tenían que aprovecharlo. Se conoce como márketing multisensorial: ver, escuchar, oler.

Como publicista y como medio valenciana, me parece genial la campaña de marketing sensorial de Amstel, que después de 30 años apoyando las fiestas valencianas, ha condensado el olor a pólvora en un perfume: Masclet Nº5.

Para los que no conozcáis la fiesta valenciana, dos olores caracterizan a las fallas:  la devoción huele a las flores de la ofrenda a la Virgen y la diversión y el júbilo huelen a la pólvora de mascletas y castillos de fuegos artificiales.  Me parece muy ingenioso que Amstel capture a esencia de las fallas de la mano de Vicente Caballer, considerado de los mejores pirotécnicos del mundo.

Para los que os interese rememorar las fallas a través de Masclet Nº5 podéis solicitar un perfume en el microsite de Amstel www.lotuyosiempremolamas.com

El marketing sensorial y el empleo de olores de mentira para engañar a nuestros sentidos es más utilizada de lo que pensamos: coches de segunda mano que huelen a nuevo, panaderías que huelen a pan recién horneado (aunque no tengan horno propio) y las zonas de productos de bebé con olor a talco y cafeterías con olor a vainilla.

En 2006 las marquesinas de autobuses de la ciudad de San Francisco olieron a galletas de chocolate en una campaña de Got Milk con el objetivo de fometar el consumo de leche por asociación. Desde entonces, han sido muchas las campañas de ambient media que han aromatizado marquesinas de autobuses. McCain ha desarrollado una acción de marketing sensorial para promocionar sus patatas asadas de microondas, liberando el aroma a apretar un botón.

Algo aparentemente tan simple como impregnar un folleto con olor a coche nuevo es lo que hizo BMW en una campaña en Canadá «La diversión es la fragancia de un nuevo BMW»

¿un coche invisible? Espectacular acción de Mercedes y su tecnología ecológica

Minientrada

Mercedes Benz está dando la vuelta al mundo en 125 días con su F-Cell para demostrar la eficiencia y potencial de la tecnología de celdas de hidrógeno que competirá directamente con los motores eléctricos.

Para promocionar esta avanzada tecnología y demostrar que el coche es “invisible” para el medio ambiente, han llevado a cabo una campaña en Alemania convirtiendo el coche en realmente invisible. Para crear la ilusión óptica de invisibilidad y proporcionar el camuflaje definitivo al coche se ha envuelto un lateral de la carrocería con pantallas flexibles de LEDs. En el otro lateral, el que no se ve, se montó una Canon 5D Mark II que graba el entorno y lo reproduce en las pantallas LED, haciendo que el coche parezca invisible para los espectadores. La magia de la tecnología digital hace posible este efecto óptico, que rememora el camuflaje del alien de Depredador, o uno de los gadgets de la última película de Misión Imposible.

No es frecuente que la gente desee ocultar el hecho de que está conduciendo un Mercedes…