Marketing Digital para principiantes con Nuria Sastre

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Infografía sobre el poder de Pinterest

Un mes después del post sobre Pinterest, que tuvo tan buena acogida,  he encontrado una infografía interesante y actualizada con los datos del crecimiento vertiginoso de esta nueva red social que ya supera a Twitter en tráfico referencial y que sigue demostrando su poder entre las mujeres. Los creadores de la infografía, Internet Marketing Inc, se preguntan si el éxito de Pinterest tendrá la dimensión de Facebook o será una estrella de un día como Quora y otras muchas que brillaron y se apagaron?

Dejemos que los datos hablen por si solos

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Innovadoras campañas de automoción que usan la tecnología para conectar con su target

Últimamente observo maravillada cómo las marcas de automoción estan innovando en su acercamiento a los consumidores. Me llegan campañas geniales de todas partes del mundo con tres factores comunes: el despliegue de creatividad y e innovación tecnológica, los altos presupuestos que implican este tipo de acciones (que sólo se pueden permitir las grandes marcas de automoción) y la necesidad de conectar con el público que ha dejado de comprar coches.  Mercedes Benz nos sorprendió con su campaña del coche invisible , de la que ya hablamos hace unos días en Desastre Digital, para demostrar su tecnología híbrida.

Los fabricantes de coches han sabido integrar la tecnología para ayudar al conductor en su día a día, aportando servicios de valor que conecten las máquinas con las personas. En un mercado publicitario en el que los medios cada vez están más fragmentados y en el que Internet se ha convertido en el principal canal de consulta en la compra de coches ¿qué mejor manera que usar la tecnología y los dispositivos en la comunicación de marca para reforzar los aspectos tecnológicos del producto?

Marketing experiencial: el primer test drive en una anuncio impreso

 

 La agencia Digital Proximity acaba de publicar “Conected Cars” que recoge de manera fantástica una recopilación de campañas e iniciativas recientes que explotan las posibilidades de los nuevos medios. Me ha parecido interesante compartir este documento con casos de innovación digital en marketing de automoción, que nos muestra una serie de campañas y acciones inspiradoras que usan la tecnología para acercar las marcas de automoción a su target.

Pinterest: cuando una imagen vale más que mil palabras

Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales con más proyección en el mundo. Según datos de Comscore, que mide las audiencias en EE.UU.,  Pinterest podría ser considerada como uno de los 3 sitios  que superó las 10 millones de visitas únicas en 2011. Además, es uno de los sitos web que mayor crecimiento está experimentando, alcanzando actualmente las 17 millones de visitas, ocupando así el primer lugar de las 60 páginas webs más visitadas en los Estados Unidos.

Pero… qué es

Es una plataforma social en la que los usuarios tienen la posibilidad de acceder a la información que les interesa de forma organizada visualmente. Es un tablón personal de experiencias, inquietudes y sensaciones realizado con imágenes o videos que te encuentras durante la navegación en Internet y que quieres “coleccionar” y compartir no sólo con tus amigos, sino con todas aquellas personas que compartan tus gustos. El servicio te permite poner una anotación junto a las imágenes, crear tablas de clasificación, haciendo de la red social, una poderosa plataforma de recomendación y “boca a boca”, muy navegable a través de imágenes clasificadas que emulan la colección visual de tus cosas favoritas.

Este enfoque tan visual ha conectado muy bien con el público femenino y se estima que el 80% del público son mujeres que dedican una media de 100 minutos al mes a navegar por sus tablones. El perfil se completa con edades entre los 25 y 44 años con buen nivel de estudios. El fenómeno de Pinterest empieza a sonar con fuerza en Europa, con 200,000 usuarios en Gran Bretaña a finales de 2011 y un perfil sensiblemente más joven. Sólo el tiempo dirá el éxito que tendrá Pinterest en España, un mercado que siempre va a la zaga de las tendencias de EE.UU. y de Europa, pero con una gran penetración de las redes sociales, propiciado por el elevado número de smartphones.

Os dejo algunos ejemplo de los medios de comunicación que ya han comenzado a experimentar cómo sacar provecho de esta red social.

REVISTA TIME

En poco tiempo se ha convertido en una de las más exitosas dentro de esta red, con 2,156 seguidores. Todas sus publicaciones tienen relación a portadas que han producido a lo largo de su dilatada publicación.

Revista Time

NEWSWEEK Y THE DAILY BEAST

Ambas pertenecen a Newsweek y en su cuenta publican desde portadas de revista hasta la moda y la decoración en MAD MEN.

Revista Newsweek

LIFE.COM

Es un “revival” de sus mejores imágenes, comentadas y compartidas por sus 1,883 seguidores.

Revista Life.com

THE WALL STREET JOURNAL

Distribuye sus tablones en secciones de una revista, vinculando además el contenido visual de su revista a través de las portadas. Además da cobertura a eventos como la Semana de la Moda de NYC.

The Wall Street Journal

USA TODAY

El periódico estadounidense se ha ayudado de Pinterest para dar cobertura a los Grammy. Para ello, ha creado un tablón con todos los nominados y cantantes que participarán, a través de videos e imágenes antes y después del evento.

Usa Today

CNN iReport

La importancia de las imágenes llevada a su máxima expresión, en donde el tablón de “las mejores fotografías” tiene el doble de seguidores que la cabecera.

CNN iReppor en Pinkerest

REVISTA GLAMOUR

Con 2,643 seguidores, tiene mucho contenido de moda y tendencias, qué ponerse en una fiesta o como vestido de novia. También realizó un gran despliegue para dar cobertura a la Semana de la Moda de NY, con un tablón reservado a la selección favorita del editor.

Revista Glamour

COSMOPOLITAN FRANCIA

Es de las últimas en incorporarse a Pinterest y acaba de estrenar su tablón con temas muy acordes con su revista, como un monográfico de lacas de uñas o sus estilismos favoritos.

Revista Cosmopolitan Francia

REVISTA NATIONAL GEOGRAPHIC

Acaba de llegar hace apenas una semana a este entorno que parece creado a la medida de esta revista por la espectacularidad de sus imágenes, marca de la casa. De momento está creando tablones por variedades cromáticas de las imágenes como “Life in color: Orange“. Habrá que seguir muy de cerca su evolución en esta red social tan visual, ya que podría explotar su extenso material audiovisual.

Si en Twitter sólo tenemos 140 caracteres, ¿alguien prefiere esas “mil palabras” de Pinterest? De momento la red es “exclusiva” y requiere una invitación, aunque estaré encantada de enviar una a quien me lo pida, simplemente deja tu comentario.

Para terminar os animo a visitar esta infografía que otro blogger, Javier Muniz há creado para explicar qué es Pinterest